Reclamewezen en marktonderzoek

Reclamewezen en marktonderzoek

NACE-BEL 2008-code 73 gaat over twee nauw verwante activiteiten: reclamewezen en marktonderzoek. Het draait hier om het bedenken, voorbereiden en verspreiden van boodschappen die een product, dienst, merk of idee onder de aandacht brengen, én om het verzamelen en analyseren van informatie over markten en meningen. De code hoort binnen de bredere sectie van vrije beroepen en wetenschappelijke en technische activiteiten, wat aangeeft dat het om professionele, vaak kennisintensieve dienstverlening gaat.

Reclamewezen: aandacht vragen voor iets

Binnen deze code valt reclamewezen als activiteit op zichzelf. Dat is niet alleen een zichtbare advertentie in een krant, op een affiche of online banner, maar ook het creatieve en strategische werk erachter. Denk aan het uitwerken van een campagneconcept, het schrijven van slogans, het plannen van mediakanalen, het vormgeven van een advertentie en het opvolgen van de communicatie die een publiek moet bereiken.

In de praktijk kan reclamewezen heel verschillende vormen aannemen. Een voorbeeld is het ontwikkelen van een campagne voor een nieuw drankje, waarbij eerst een boodschap wordt bedacht en daarna wordt bepaald via welke kanalen die het best zichtbaar wordt. Een ander voorbeeld is het beheren van promotionele communicatie voor een evenement, zoals affiches, online advertenties en sociale media-uitingen die samen één herkenbare stijl vormen.

Ook activiteiten zoals het ontwerpen van reclamefolders, het plaatsen van advertenties voor derden, of het plannen van een campagnebudget passen logisch bij deze onderverdeling. Het gaat dan om het professioneel organiseren van commerciële of promotionele communicatie, niet om het louter verkopen van een eigen product. De nadruk ligt op communicatie voor anderen of namens anderen.

Markt- en opinieonderzoek: weten wat mensen denken en doen

De andere hoofdonderverdeling binnen code 73 is markt- en opinieonderzoek. Hier gaat het om het systematisch verzamelen van informatie over consumenten, doelgroepen, klanten of het bredere publiek. Dat kan met enquêtes, interviews, panels, observaties of analyse van bestaande gegevens. Het doel is meestal om beter te begrijpen hoe een markt werkt, hoe een product wordt ontvangen of hoe mensen ergens over denken.

Een herkenbaar voorbeeld is een onderzoek naar hoe consumenten een nieuw verpakkingsontwerp beoordelen. Een ander voorbeeld is een opiniepeiling over een maatschappelijk onderwerp, waarbij antwoorden worden verzameld en samengevat om een beeld te krijgen van de meningen in een groep. Ook klanttevredenheidsonderzoek, waarbij mensen worden bevraagd over hun ervaring met een dienst, past goed bij deze activiteit.

Marktonderzoek kan ook heel concreet zijn, zoals het testen van de prijsbereidheid voor een product, het peilen van de bekendheid van een merk of het segmenteren van een doelgroep op basis van koopgedrag. De kern is steeds dat informatie niet toevallig wordt verzameld, maar doelgericht en professioneel wordt geanalyseerd om trends, voorkeuren of reacties zichtbaar te maken.

Wat deze code samenbrengt

Wat reclamewezen en marktonderzoek met elkaar verbindt, is dat beide activiteiten draaien om inzicht en invloed. Reclame probeert aandacht te trekken en een boodschap over te brengen; marktonderzoek probeert juist te begrijpen hoe mensen reageren, wat ze nodig hebben of wat ze vinden. In veel projecten worden die twee ook naast elkaar gebruikt: eerst onderzoek doen, daarna een campagne uitwerken op basis van wat daaruit blijkt.

De code gaat dus over het professionele werk achter communicatie en publieksinzichten. Het gaat niet om een willekeurige verkoopactiviteit, maar om diensten die gericht zijn op het ontwerpen van promotie of op het verzamelen van markt- en opiniegegevens. De directe onderverdelingen geven daarbij de twee duidelijke sporen aan: reclame aan de ene kant, onderzoek aan de andere.

• Reclamewezen: campagnes, advertenties, promotionele communicatie en strategische reclame-activiteiten.
• Markt- en opinieonderzoek: enquêtes, interviews, panels en analyse van reacties, voorkeuren en meningen.

De gebruikte editie

Deze bedrijfskoppelingen volgen NACE-BEL 2008. De indeling van 2025 is een andere editie en wordt niet automatisch uit deze gegevens afgeleid. Voor uitleg over de classificatie kunt u de NACE-BEL 2008-referentie van Statbel raadplegen.

Verwante codes

• 731 — Reclamewezen
• 732 — Markt- en opinieonderzoekbureaus

Andere codes zoeken of bladeren per categorie, provincie of gemeente.